Devenez fan en regardant, en découvrant et en expérimentant
ContenuProduction de furoshiki collaboratifs originaux, Exposition d'art par des personnes en situation de handicap (Art Brut), Installation de campagne, Atelier de furoshiki, Vente de furoshiki
Période26 déc. 2022 - 9 févr. 2023
Un événement sur le thème "想いを結ぶ : Omoi wo Musubu (Relier les pensées)"
L'événement "Connecting Thoughts (想いを結ぶ)" s'est tenu au FANCL Ginza Square, proposant un mode de vie éthique basé sur l'article "furoshiki" et à partir d'une exposition d'art réalisée par des personnes en situation de handicap. Fancl Ginza Square,FUKUFUKU+et Musubi ont organisé conjointement l'exposition, les ateliers et la campagne.
Retour des clients (Fukuchi par FANCL)
Rencontre avec l'« Art Brut »
FANCL Ginza Square est la boutique phare de Fancl, offrant les dernières expériences et informations en matière de beauté et de santé, tout en mettant l'accent sur des initiatives durables.
À l'automne 2022, une exposition d'art a été organisée pour présenter des peintures réalisées par des personnes handicapées. Nous avons reçu de nombreux retours positifs de la part de nos clients, qui ont salué cette initiative et partagé notre position d'entreprise, ce qui nous a amenés à penser : « Nous aimerions poursuivre ce type d'initiative à l'avenir ».
Au bon moment, nous sommes tombés sur le furoshiki de MusubiArt Brut, avec lequel nous travaillions dans un autre de nos projets, et nous avons pensé : « C'est ça ! » et avons demandé à M. Watanabe du département des ventes de Tokyo de nous aider.
Une installation utilisant l'ensemble du bâtiment
Pour cet événement, j'ai visité pour la première fois la boutique de Musubi à Omotesando, Tokyo. Ce que j'y ai vu était un espace moderne et magnifique, complètement différent de l’« impression furoshiki » que j’avais imaginée. Cela m’a fait réaliser que le furoshiki est un objet qui correspond aux modes de vie actuels, alors j’ai demandé à ce que notre magasin soit également décoré.
J'ai vu un article sur « Furoshiki SDGs LIFE » dans les archives passées et j'ai pensé : « Si nous pouvons collaborer avec une entreprise comme celle-ci, notre cercle d'initiatives durables pourrait s'élargir encore davantage ». Je voulais identifier les points communs entre nous et les initiatives SDG de Musubi et les exprimer de manière claire à chaque étage du bâtiment.
10e étage du FANCL Sky Garden
Les gens sont devenus fans en regardant, en connaissant et en expérimentant
Surtout les visiteurs étrangers entraient dans notre magasin en disant « Charmant ! » ou « Qu'est-ce que c'est ? », en voyant des furoshiki suspendus au plafond. Nous avons eu de nombreuses occasions de faire essayer nos testeurs de cosmétiques aux visiteurs, de leur faire vérifier leur peau et d'acheter des produits. Nous avons appris que cette présentation avait permis aux gens de « voir, connaître, expérimenter et devenir fans ». Beaucoup de clients ont vu les furoshiki exposés et ont demandé à notre personnel : « Pouvez-vous m'apprendre à les emballer ? » Je pense que cela est devenu un outil pour élargir la communication. Notre personnel a également déclaré que si les clients sont si enthousiastes à ce sujet, ils aimeraient l'utiliser comme méthode d'emballage.
La réponse à la campagne Instagram a été incroyable
Campagne collaborative W Follow & Like de Ginza Square et Musubi
La réponse à la campagne Instagram a été tout simplement incroyable ! Il y a eu 878 commentaires sur la « Campagne Follow » et 269 publications sur le « #FuroshikiMikke ». Un nombre aussi important de publications n’aurait pas été possible avec FANCL Ginza Square seul, ce qui nous a fait réaliser qu’il y avait une affinité avec la collaboration Musubi.
Nous avons également eu 490 000 impressions sur notre Instagram, et je suis heureux que nous ayons pu collaborer.
Nous avons constaté que même les personnes venant de loin, qui ont normalement du mal à nous rendre visite, ainsi que les clients qui n'ont pas encore découvert les produits FANCL, ont pu apprécier et participer à cette campagne.
Une fois que vous les connaîtrez, vous serez passionné par le furoshiki
L'atelier de furoshiki a également été un grand succès. Il était impressionnant de voir que même après la fin de l'atelier, les participants posaient encore des questions et revoyaient comment nouer le furoshiki.
Nous avons réalisé que vous adopterez le furoshiki une fois que vous saurez comment l'utiliser.
Expansion par l'utilisation du furoshiki
Depuis 2021, nous participons au Programme de Recyclage FANCL, une initiative visant à collecter et recycler les contenants avec nos clients.FANCL dispose d'une filiale spéciale appelée « FANCL Smile », où des employés handicapés travaillent, et les contenants collectés sont nettoyés par ces employés. Les contenants sont ensuite transformés en pots de fleurs, qui sont utilisés pour l'éducation à l'environnement et les activités de verdissement dans les écoles primaires.
Lorsque nous avons parlé de l'initiative Musubi lors de l'événement, les clients ont commenté : « FANCL collecte aussi les contenants ! » ; j'ai pu sentir que les clients comprenaient eux-mêmes qu'ils participaient aux initiatives durables avec FANCL et qu'ils devenaient même des fans encore plus grands.
Voix de la personne responsable (Etsuko Yamada, RP)
collaborant cette fois avec FANCL, nous avons ressenti qu'il y avait une marge de croissance que nous n'aurions pu atteindre qu'avec l'équipe FANCL réunie.J'ai été surpris par le nombre de publications sur l'Instagram de Musubi et par le nombre de personnes regardant nos vidéos sur Youtube.
J'étais heureux de constater que les fans de FANCL à la recherche de nouvelles informations ont pu s'identifier à l'initiative des ODD et apprécier également le furoshiki.
FANCL a créé « FANCL Smile » en 1999 ; c’était bien avant que le terme « ODD » ne se répande. J’ai ressenti la joie de pouvoir organiser un événement partageant les mêmes aspirations qu’une entreprise qui s’engage si sérieusement dans les ODD. Merci beaucoup de nous avoir offert cette précieuse opportunité.